Columnist Hugo Borst (1962) stelde samen met Carin Gaemers het manifest ‘Scherp op ouderenzorg’ op met tien punten om de ouderenzorg te verbeteren.
Sindsdien is hij een veel gevraagd spreker op congressen en in tv-programma’s over de kwaliteit van de Nederlandse ouderenzorg. Borst kent de ouderenzorg van dichtbij doordat hij mantelzorger is voor zijn dementerende moeder. Hierover schreef hij inmiddels twee boeken: Ma en Ach moedertje.