Op tv mag tussen 05.30 en 21.00 uur geen reclame voor junkfood meer te zien zijn en online is het helemaal niet meer toegestaan. De Britse regering wil met het verbod vooral obesitas bij kinderen bestrijden.
Reclame voor junkfood
Volgens de Britse overheid heeft reclame voor junkfood invloed op wat kinderen eten. Hun voorkeuren worden daardoor op jonge leeftijd al gevormd waardoor het risico op overgewicht en andere gerelateerde ziektes toeneemt. Een op de drie basisschoolkinderen in het VK heeft overgewicht of obesitas. Met de maatregel zullen jaarlijks 20.000 kinderen minder obesitas hebben, schat de Britse regering in. Ook zou het de Britse samenleving zo’n 2 miljard pond (2,3 miljard euro) per jaar in zorgkosten schelen.
Reclameverbod
Liesbeth van Rossum, hoogleraar obesitas aan het Erasmus MC in Rotterdam, vindt het reclameverbod op junkfood een goede stap. Ze wijst erop dat overgewicht bij kinderen ook in Nederland een probleem is. 1 op de 7 kinderen heeft (ernstig) overgewicht, zegt ze. “Als je producten ziet met veel suiker en veel vet, dan prikkelt dat onze hersenen. En krijg je er ook zin in. Maar kinderen hebben geen idee dat er commerciële intenties achter zitten, zij geloven wat ze zien.”
Zelfregulering faalt
In Nederland pleit de gezondheidssector al langer voor een reclameverbod, zegt Van Rossum. In het Nationaal Preventieakkoord, afgesloten in 2018, zijn afspraken gemaakt tussen de overheid en zeventig maatschappelijke organisaties en bedrijven om onder meer overgewicht terug te dringen. Ook werden afspraken gemaakt met de voedingsindustrie om producten gezonder te maken. Maar die zelfregulering werkt volgens Van Rossum niet omdat de afspraken niet bindend waren.
Wettelijke maatregelen
Daarom pleit Van Rossum voor wettelijke maatregelen. Uit onderzoek blijkt dat een meerderheid van de Nederlanders voor een verbod op kinderreclame is als het ten koste gaat van de gezondheid (67 procent), zegt Van Rossum. Van Rossum ziet wettelijke maatregelen niet als betutteling. “Dit is een herstel van de balans van de voedselomgeving die ons op dit moment structureel richting ongezond gedrag stuurt.”
Jochen Mierau
Ook Jochen Mierau, hoogleraar economie van de volksgezondheid, pleitte eerder voor wettelijke maatregelen in interviews met Zorgvisie. De politiek geeft nu vrij baan aan producenten van ongezond voedsel om mensen te bestoken met reclames voor ongezond voedsel. “Op die manier lever je mensen uit aan de voedingsindustrie en de medische industrie. Eerst laat je de voedingsindustrie verdienen aan burgers met ongezond voedsel en drank. Vervolgens mag de medische industrie aan ze verdienen om te repareren wat er daardoor is misgegaan, omdat ze obesitas hebben gekregen.”
